Издание Питание и общество

Media (Медиа) - - средства массовой информации. Каналы коммуникаций, выполняющие многочисленные и разнообразные функции, включая предложение развлечений, направленных как на широкую, так и на специальную аудиторию, передачу новостей и информации, а также распространение рекламной информации.
В большинстве случаев именно этот смысл вкладывают специалисты в понятие «медиа». Впрочем, есть и более узкое понятие этого термина. Недавно в редакции один из наших корреспондентов общался со специалистом из агентства. Они довольно долго дискутировали, пока наконец не выяснили, что под термином «медиа» один из оппонентов подразумевал именно СМИ как информационную среду, а другой – конкретный носитель. Так что рекомендуем в профессиональном общении на всякий случай определяться с терминами, чтобы не терять время.
К медиа как каналу коммуникации специалисты относят печатные издания, электронные СМИ, включая Интернет, наружные средства рекламной информации и даже почтовую рассылку. Все, что выполняет функцию жизненно необходимого звена между продавцом товара или услуги и потребителем.

Каландровая секция (calender section) - оконечная часть бумагоделательной машины Fourdrinier, содержащая группу каландров.

Label (ярлык, этикетка) - Этикетки бывают разные, соответственно, функции могут выполнять многочисленные. Ярлык на упаковке товара может указывать на содержание упаковки или (и) служить средой для размещения рекламы. Например, ярлык на упаковке котлет обычно содержит привлекательную фотографию двух котлеток, указывает, как они называются (обычно пафосно: «Боярские», «Купеческие»), и логотип. Этикетка также имеет множество различных графических элементов, выделяющих преимущества продукции, например: «новый живительный вкус», «низкокалорийные», «скидка 30 копеек», «подогреть в микроволновой печи и на стол»... Иногда ярлык включает в себя и купон на скидку, рецепт приготовления или другую информацию, стимулирующую потребителя. Этикетку можно навесить и на потребителя. Когда маркетолог говорит label, он вполне может иметь в виду классификацию людей по социальным типам. Например: домашняя хозяйка, мать-одиночка или законодатель моды. Многозначным словом label именуется и прямая почтовая реклама: листок с напечатанными на нем именем и адресом, который приклеивается к почтовому отправлению для направления его адресату. Он называется также адресным или почтовым ярлыком. «Правильный» почтовый ярлык имеет разноцветные линии, которыми подчеркнуты адрес и имя получателя, и красивую рамку. В западных странах ярлыки для бланков заказов не подходят. Для них нужны обыкновенные напечатанные на конверте имя и адрес, т.к. эти данные считываются сканированием, а местоположение ярлыка имеет тенденцию к «плаванию», которое препятствует правильному считыванию адреса сканирующей головкой. Наиболее дорогие ярлыки - самоклеящиеся, их стоимость зависит от количества («оптом дешевле!»). Для них требуется простейшее оборудование для приклеивания, они могут сниматься с листа получателем и приклеиваться к возвращаемому бланку. Ярлыки, приклеиваемые нагревом, а также гуммированные ярлыки в последние годы в сколько-нибудь заметном объеме не используются. В области торговли label обозначает фирменное название розничного торговца (чаще всего модельера, производителя одежды или компании звукозаписи). Например: «звукозаписывающий лейбл RCA Records».