Журнал Российский педиатрический журнал

Гелиогравюра - 1) фотомеханический способ изготовления форм глубокой печати копированием диапозитивов на специальную светочувствительную пигментную бумагу, с последующим перенесением пигментной копии на предварительно припудренную асфальтовым порошком медную пластину и травлением рельефного изображения хлорным железом (прототип современной растровой глубокой печати); 2) оттиск, полученный с такой формы.

Площадь полезная - Место на щите, в пределах которого можно расположить текстовую и графическую информацию. Преимущества: располагая рекламное сообщение в рамках полезной площади, рекламодатель получает возможность наилучшим образом донести до него суть рекламного послания.

Risk reduction theory - – теория снижения риска. Теория потребительского поведения, согласно которой покупатель принимает решение о покупке, исходя из минимизации осознанного риска (см. perceived risk). Ее апологеты утверждают, что она дает объяснение, почему потребители предпочитают товары раскрученных марок. Согласно этой теории, если речь заходит о товарах с повышенным уровнем риска (скажем, дорогих или важных для здоровья покупателя или членов его семьи), то обычно предпочтение оказывается известным, проверенным маркам. Когда же степень риска незначительна, то потребители не обращают внимания на марку.