Издание Российская газета (тематические выпуски)

Проявочная машина - автоматизированное устройство для нормализованной химической обработки светочувствительных материалов после их экспонирования.

Длинные краски - печатные краски, характеризующиеся высокими когезионными свойствами, т.е. большими силами внутреннего сцепления. В момент разрыва красочного слоя при раскате краски, нанесении ее на печатную форму, передаче на офсетную резинотканевую пластину или - сразу на бумагу происходит вытягивание ее в длинные, тонкие нити - тяжи. При печатании такой краской возможно выщипы-вание волокон бумаги. "Длинные" краски необходимо откорректировать введением вспомогательных веществ.

Творческий вампиризм - проблема рекламы, при которой рекламное объявление само по себе является настолько выдающимся и привлекательным, что затмевает собой товар. Проблема противовеса креатива и продукта волнует не одно поколение креаторов. Классик жанра Дэвид Огилви говорил, что талантливый продукт лучше, чем талантливый рекламист. Ему вторил Россер Ривз: «Я не говорю, что этот очаровательный, остроумный и теплый текст не будет продавать. Я лишь хочу сказать, что видел тысячи очаровательных, остроумных кампаний, которые не продавали. Допустим, у вас в вашей маленькой компании есть один миллион лишних денег и вдруг по необъяснимым причинам ваша реклама не работает, продажи падают. И от этого зависит все: ваше будущее, будущее вашей семьи, будущее семей других людей. И вот вы приходите в этот офис поговорить со мной, вы садитесь в это кресло. Чего вы от меня хотите? Поэму? Шедевр? Горящие красками идеи, облаченные в копирайт? Или вы хотите, чтобы эта чертова кривая сбыта прекратила падать и начала двигаться в обратном направлении?»