Издание А почему? (приложение к журналу Юный техник )

Серая печать - дефект печати, связанный с недостаточной подачей печатной краски к печатной форме или недостаточным давлением, в результате которого получается малоконтрастное, серое, не сочное изображение на оттиске.

Раскатные цилиндры - металлические цилиндры, являющиеся составной частью красочного аппарата, работающие в контакте с раскатными валиками, способствуя раскату печатной краски; кроме вращения раскатные цилиндры имеют и осевое (аксиальное) движение для растира краски.

Апертура - идеальный момент для предоставления потребителям рекламного сообщения. Термин относится к основам медиапланирования. Для каждого потенциального потребителя продукта или услуги теоретически существует идеальное время и пространство, когда он может получить рекламное сообщение. Этот момент может возникать, когда потребитель находится в т.н. «коридоре поиска» (режим покупки) или ищет более подробную информацию, прежде чем вступить в этот коридор; т.е. когда интерес и внимание к товару достаточно высоки. Определение времени и места апертуры - это одна из основных и сложных задач медиапланирования. Апертуру можно сравнить с хорошим ударом в бейсболе. Когда мяч ударяется о биту в нужном месте в нужное время, тогда достигается максимальный эффект. Успех зависит от точности маркетингового исследования, концепции сообщения и тонкого понимания возможностей каналов массмедиа.