Издание Российская педиатрическая офтальмология

Пятнистость лакировання - неровности лакового покрытия и пятна в лаковом слое после лакирова-ния; возникает вследствие неравномерного распределения лака на оттиске.

Average Opportunity To See(Средняя частота восприятия) - характеристика эффективности медиаплана.

Ледерин - покровный переплетный материал, представляющий собой хлопчатобумажную ткань, на лицевую сторону которой нанесена эластичная пленка из нитроцеллю-лозы, пластификаторов, пигментов, наполнителей, а на изнаночную -слой крахмального грунта.

Сторож (Gatekeeper) - Члены самостоятельных хозяйственных единиц или социальных групп, препятствующие или дестимулирующие покупки путем контроля потока информации и (или) доступа людей к местам продажи.
Далеко ходить не надо. Возьмем дедушку из «Любимого сада», который доверительно сообщает внуку про тех, которые «гадостью поливают». Это он, - «сторож». Кому ж после такой рекламы вообще захочется соки покупать? Подозрение закрадывается в нежную душу потребителя: что же это за продукт-то такой, который все кто ни попадя могут чем угодно поливать. Дедушка, кстати, тоже может попасть в опалу со временем. Опасный, очень опасный маркетинговый ход.
Еще характерные варианты «сторожей». К примеру, типичная картина в кондитерском отделе: «Ма-а-ма, хочу «Сни-и-и-керс!», - рыдает детеныш. Граждане осуждающе косятся на бесчувственную мамашу. Мама (если она в роли «сторожа») стоит насмерть. У нее тоже логика имеется: третий «Сникерс» за вечер плюс мороженое – это, пожалуй, перебор. Кстати, жизненная практика показывает, что в подобных случаях папы на роль gatekeeper’а не подходят категорически – они ломаются после второго включения сирены. Или возьмем офис-менеджера: не соединяет он с руководителем, хоть какие ухищрения и уловки не предпринимай. А надо же до человека донести информацию о том, что фирма снизила цены на офисную бумагу и на скрепки, опять же, а она… «Занят, - говорит, - на переговорах», – и так целыми днями. Офис-менеджеру довольно часто приходится быть «сторожем».
Что делают в таких случаях опытные продавцы? Направляют свою рекламу еще и на gatekeeper’ов.

Грудная и сердечно-сосудистая хирургия, Клиническая лабораторная диагностика, Медицинская визуализация, Медицинский бизнес. Медтехника, Новое в стоматологии, Российский онкологический журнал, Справочник фельдшера и акушерки, Лечащий врач/ The Practitioner, Судебно-медицинская экспертиза, Флебология, Альманах Диета - 2009, Реабилитационная помощь, Здоровый город (приложение к газете Москва-Инфо ), 1000 секретов, Les Nouvelles Esthetiques’’ (Новости эстетики ), Предупреждение (приложение к вестнику ЗОЖ), Туберкулез и болезни легких, Косметика в аптеке (приложение к газете Фармацевтический вестник), Ваш семейный доктор, Нервно-мышечные болезни, Мир ПК, Снабженец, ТВ 7, Строительный сезон

Подробную информацию об Издании "Российская педиатрическая офтальмология" - а так же еще о более чем 2.000 !!! других рекламных носителях (газеты, журналы, справочники, еженедельники, радио, телевидение центральное, региональное и кабельное, метро...) вы всегда найдете в наших справочниках "Практика Рекламы"

Кроме того в каждом номере журнала "Практика Рекламы" - Новости из мира рекламы, практические советы по организации и ведению рекламы, графики эффективности рекламных носителей, теория и практика рекламы.