Журнал EMPIRE

Average Opportunity To See(Средняя частота восприятия) - характеристика эффективности медиаплана.

Тратта, переводной вексель (bill of exchange) - наиболее распространенный способ платежа для экспортеров. Представляет собой безусловное указание, адресованное от одного лица к другому и подписанное этим лицом. Содержит требования оплаты для адресуемого лица, по получении или в указанное время в будущем, определенной суммы указанному лицу или держателю. Существуют два основных вида переводных векселей - платеж с указанием даты (Fixed Date Bill) и платеж по предъявлению (Sight Bill): в первом случае платеж должен быть произведен до определенной даты, а во втором случае - по факту. На практике тратта составляется экспортером и посылается в банк во время отправки товара вместе с другими сопроводительными документами. Банк отправляет счет и документы в свой филиал в стране покупателя, а этот филиал связывается с покупателем.

Heavy-up (высокая концентрация рекламы) - Высокая концентрация рекламы в течение короткого промежутка времени. Этот метод рекламной атаки, как правило, используется рекламодателями, производящими сезонные товары. Например, не секрет, что елочные игрушки могут пригодиться по назначению лишь зимой, они относятся к рождественским товарам и рекламируются незадолго до новогодних праздников. В категорию рождественских товаров попала и кока-кола, этот факт вызван брендингом газировки, сделавшим «коку» непременным атрибутом Рождества, таким как запах мандарина, вкус индейки и мигание елочных гирлянд.