Издание Современный ресторан

Растровое изображение - изображение, состоящее из растровых элементов.

Pitch (дословно «выставлять на продажу») - Презентация, представление. Оговоримся сразу: в российской деловой прессе термин pitch часто используется некорректно и путается с термином tender. Хоть «питч» может случиться во время «тендера», единовременность вовсе не означает равенства этих понятий. Питч - это самопрезентация рекламного агентства потенциальному клиенту. «На продажу» выставляются мозги агентства. На таком представлении агентство демонстрирует свои материалы, слайды, видеозаписи, иллюстративный материал и другие средства, показывающие организационную структуру агентства, результаты работ для других клиентов, виды обслуживаемых клиентов, квалификацию персонала, специализацию, основные и дополнительные тарифы и любую другую информацию, необходимую для привлечения эккаунта. Как правило, агентство использует заранее подготовленный материал, включающий текст и макет. Поскольку самопрезентация базируется на исследованиях агентства, работе художников, типографии и предусматривает другие незапланированные издержки, стоит она обычно недешево. Однако это вещь полезная. Другое значение термина - презентация, в результате которой продавец делает предложение (иногда очень даже настойчиво) потенциальному покупателю о продаже товара или получении заказа. При таком представлении продавец обычно начинает с положительных сторон товара, демонстрирует его свойства (концентрируя внимание на преимуществах), парирует возражения и в конце концов предлагает сделать заказ.

Fad pattern (Причуда) - – характер спроса на необычный товар.
Это когда все кидаются покупать не потому, что очень нужно, а потому, что пару дней назад эту штуку купила себе соседка Люська, а вчера Маринка с Катькой. В общем, все девчонки модные, нельзя ж от масс-то отставать.
Как это делается? Не совсем точный, но очень характерный вариант использования метода fad pattern имеется в классическом произведении Ильфа и Петрова о похождениях великого комбинатора. Вспомните, как он у Эллочки-людоедки ситечко выменял на заветный стул. Хо-хо! Не учите меня жить, парниша. Остап все сделал правильно, потому что он был великим знатоком человеческих душ и знал, как вести себя в светском обществе.
«– У меня как раз знакомый дипломат приехал из Вены и привез в подарок. Забавная вещь.
– Должно быть, знаменито, – заинтересовалась Эллочка.
– Ого! Хо-хо! Давайте обменяемся. Вы мне стул, а я вам ситечко. Хотите?
И Остап вынул из кармана маленькое позолоченное ситечко.
Солнце каталось в ситечке, как яйцо. По потолку сигали зайчики. Неожиданно осветился темный угол комнаты. На Эллочку вещь произвела такое же неотразимое впечатление, какое производит старая банка из-под консервов на людоеда Мумбо-Юмбо. В таких случаях людоед кричит полным голосом, Эллочка же тихо застонала:
– Хо-хо!»

Occupant mailing (рекламные материалы, направляемые жителям определенного региона) - Эти материалы рассылаются по почте в конвертах, имеющих адрес, но не указывающих имени адресата. Они направляются всем жителям некоторой географической зоны. В США практика такой рассылки часто используется для промотирования локальных брендов - например, магазинов, обслуживающих определенную территорию. Однако среди рекламодателей высшего звена метод не получил широкого распространения, поскольку больший отклик дает отбор получателей рекламы по иным признакам, чем по месту жительства. Кроме того, для расширения клиентской базы более эффективна персонифицированная почта.

Логистика, Менеджмент в России и за рубежом, Современное управление", Ресторанные ведомости, Управление каналами дистрибуции, Гостиница и ресторан: бизнес и управление, Современная торговля, Торгпредство, FORBES ( Форбс ), HR-менеджмент, Управление ассортиментом магазина (альманах), Личные продажи, Генеральный журнал. Стоматология, Менеджмент качества, Логистика, склад, перевозки (альманах), Штат, Ценообразование в магазине (альманах), Российская торговля (журнал), РБК daily, Мое дело. Магазин, Все для Вас (Северо-Восток), Все для Вас (Юго-Восток), Все для Вас (Север), Лиза. Girl

Подробную информацию об Издании "Современный ресторан" - а так же еще о более чем 2.000 !!! других рекламных носителях (газеты, журналы, справочники, еженедельники, радио, телевидение центральное, региональное и кабельное, метро...) вы всегда найдете в наших справочниках "Практика Рекламы"

Кроме того в каждом номере журнала "Практика Рекламы" - Новости из мира рекламы, практические советы по организации и ведению рекламы, графики эффективности рекламных носителей, теория и практика рекламы.