Журнал Советы профессионалов

Spokesperson (лицо бренда) - Персона, рекламирующая товар или услугу, имя которого прочно ассоциируется с этим товаром (услугой). Например, лицом британского телеканала ITV Digital уже несколько лет работает вязаная обезьянка, созданная коллективом лондонского агентства Mother. Она не просто звезда большинства рекламных кампаний телеканала, в 2002 году обезьянка заняла 4-е место в ряду самых влиятельных рекламных персон Соединенного Королевства (ее обошли лишь Мартин Соррелл, Морис Саатчи и Крис Пауэл). В случае с L’Oreal и PepsiCo, когда продукцию фирмы представляют более десятка лиц, использовать термин spokesperson некорректно.
В новостных лентах термин spokesperson часто употребляется в несколько ином значении и обозначает некоего неизвестного, но официального представителя компании, фамилия которого по каким-либо причинам (чаще всего из-за профессиональной привычки СМИ не разглашать источники информации?) замалчивается.

Narrowcasting (узкая рассылка) - Реклама, адресованная ограниченной аудитории, адресное вещание. Альтернатива использованию широковещательных средств массовой информации, когда рекламное сообщение транслируется ограниченной аудитории. В качестве носителей может выступать почта, местная сеть кабельного телевидения, локальные издания и другие узконаправленные СМИ. Например, если внимательно изучить программу кабельного телевидения Западного административного округа города Москвы, можно заметить, что примерно раз в час выходит программа, обозначенная как «Музыка-информация». Если включить телевизор в это время, можно прочесть многочисленные рекламные сообщения, на изготовление которых было потрачено минимум усилий - текст и изображения сделаны в Power Point или даже более простых компьютерных программах. Рекламодатели соответствующие: «Семья молодых москвичей снимет на длительный срок…» или «Автокомбинату №3 требуются слесари-наладчики…».
Метод «нэрроукастинга» имеет одно неоспоримое преимущество - четкую адресность. Аудитория, в силу своих географических и социально-демографических характеристик, более расположена к приобретению рекламируемой продукции или услуги. Такое направленное распространение рекламы может быть эффективным при ограниченном рекламном бюджете.

Сити-формат - (от англ. city-format — городской вид, размер) реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров).